Cons­cien­tes del momen­to de incer­ti­dum­bre y de la nece­si­dad de seguir actuan­do con res­pon­sa­bi­li­dad, “Coca-Cola se mues­tra más cer­ca que nun­ca de la hos­te­le­ría y reafir­ma su apo­yo incon­di­cio­nal al sec­tor en uno de los momen­tos más difí­cil de su his­to­ria”, según indi­ca la com­pa­ñía en un comu­ni­ca­do.

“Pun­to de encuen­tro de los espa­ño­les, nues­tros bares, cafe­te­rías y res­tau­ran­tes nos han dado mucho y aho­ra es el momen­to de aunar esfuer­zos y de mos­trar­les nues­tro apo­yo y agra­de­ci­mien­to”, agre­gan. Por ello, la mar­ca Coca-Cola, den­tro de su cam­pa­ña inter­na­cio­nal “Más abier­tos que nun­ca” pre­sen­ta­da a fina­les de julio, lan­za aho­ra una pie­za espe­cial para Espa­ña de apo­yo a la hos­te­le­ría: “Vol­ve­re­mos y apre­cia­re­mos nues­tros bares, más que nun­ca”. “Un men­sa­je que invi­ta a apre­ciar nues­tros bares y que se refor­za­rá pró­xi­ma­men­te con un plan de apo­yo al sec­tor con nue­vas ini­cia­ti­vas”, avan­zan.

El spot, crea­do y desa­rro­lla­do por 72&Sunny, nos trae peque­ños momen­tos y anéc­do­tas, que a todos nos tocan muy de cer­ca y que nos recuer­dan por qué nos gus­tan nues­tros bares, cafe­te­rías y res­tau­ran­tes.

Un men­sa­je con el que Coca-Cola invi­ta a seguir valo­ran­do y apo­yan­do más que nun­ca un sec­tor cla­ve de nues­tro país, cons­cien­tes de que la incer­ti­dum­bre sigue pre­sen­te y que debe­mos seguir actuan­do con res­pon­sa­bi­li­dad con la salud como prio­ri­dad.

Plan de apoyo de Coca-Cola a la hostelería

Coca-Cola tie­ne un víncu­lo his­tó­ri­co con la hos­te­le­ría, por eso esta ini­cia­ti­va ven­drá acom­pa­ña­da un plan con nue­vas accio­nes, que refuer­cen el apo­yo que Coca-Cola en Espa­ña ha esta­do ofre­cien­do a la hos­te­le­ría des­de el esta­lli­do de la cri­sis.

Gra­cias a un mode­lo úni­co de rela­ción con el sec­tor, Coca-Cola ha per­ma­ne­ci­do en con­tac­to con sus más de 230.000 clien­tes de mer­ca­do local para cono­cer sus nece­si­da­des y ofre­cer­les solu­cio­nes per­so­na­li­za­das para ayu­dar­les a enfren­tar la nue­va situa­ción.

Para ello, ha adap­ta­do su pla­ta­for­ma de apo­yo a la hos­te­le­ría Bar­ta­lent Lab, recon­ver­ti­da en pun­to de encuen­tro del sec­tor, a tra­vés de la que ha ofre­ci­do con­te­ni­dos, for­ma­ción y sesio­nes en strea­ming para ayu­dar a los esta­ble­ci­mien­tos en las reaper­tu­ras de sus nego­cios.

Apuesta por un nuevo consumo y por la digitalización del sector

Ade­más, está impul­san­do, jun­to a sus clien­tes, el desa­rro­llo de sus nego­cios en nue­vas oca­sio­nes de con­su­mo, como deli­very o take away, ha pues­to en mar­cha ini­cia­ti­vas para la reac­ti­va­ción del canal con mate­ria­les como mobi­lia­rio de terra­zas y, enten­dien­do la situa­ción y nece­si­da­des de cada uno de ellos, ha desa­rro­lla­do pla­nes ad-hoc inclu­yen­do entre­ga de pro­duc­to.

Coca-Cola está tam­bién apos­tan­do por la digi­ta­li­za­ción del sec­tor, con ini­cia­ti­vas que ayu­den a los esta­ble­ci­mien­tos en su pro­ce­so de trans­for­ma­ción digi­tal. Entre ellas, ha impul­sa­do la digi­ta­li­za­ción de las car­tas tra­di­cio­na­les con creatucartadigital.es, una pla­ta­for­ma fle­xi­ble dise­ña­da para poder alber­gar nue­vas fun­cio­na­li­da­des y pro­yec­tos que con­tri­bu­yan a avan­zar a la hos­te­le­ría en este pro­ce­so.

Ade­más y con­jun­ta­men­te con la indus­tria, Coca-Cola en Espa­ña ha cola­bo­ra­do en ini­cia­ti­vas loca­les de apo­yo al sec­tor, como el pro­yec­to #Jun­tos­con­laHos­te­le­ría, lan­za­do por Hos­te­le­ría de Espa­ña, FIAB y AECOC, o a la ini­cia­ti­va #soypatrimonio2020, para con­se­guir que se decla­ra­ra a la Hos­te­le­ría Espa­ño­la como patri­mo­nio de la huma­ni­dad 2020. Recien­te­men­te lan­za­ba tam­bién #Mucho­Más­QueUn­Bar, jun­to a los 37 clu­bes de fút­bol de pri­me­ra y segun­da divi­sión, para pro­mo­cio­nar la cele­bra­ción “segu­ra y res­pon­sa­ble” de los goles en los bares, con­ver­ti­dos en los nue­vos esta­dios.