La mar­ca ha dise­ña­do des­de cero un pat­tern exclu­si­vo jun­to a la his­tó­ri­ca fábri­ca Vives y Marí para con­fec­cio­nar dos tra­jes tra­di­cio­na­les.

Este año IQOS se vis­te de Fallas en Valen­cia, a tra­vés de una ini­cia­ti­va que pone el foco en la arte­sa­nía local, el dise­ño y una for­ma con­tem­po­rá­nea de vivir y cele­brar una de las tra­di­cio­nes más emble­má­ti­cas de la ciu­dad y de la cul­tu­ra valen­cia­na.

Como pun­to de par­ti­da de esta ini­cia­ti­va, IQOS ha desa­rro­lla­do un pat­tern exclu­si­vo jun­to a Vives y Marí, una de las fábri­cas de seda valen­cia­na con mayor tra­yec­to­ria, ope­ra­ti­va des­de hace más de 60 años y refe­ren­te en el arte del teji­do tra­di­cio­nal. Un ges­to poco habi­tual en la indu­men­ta­ria falle­ra, ya que crear un patrón des­de cero sue­le reser­var­se para oca­sio­nes muy excep­cio­na­les, como el caso de las falle­ras mayo­res, y lo habi­tual es par­tir de dibu­jos ya exis­ten­tes y per­so­na­li­zar­los.

A par­tir de ese dise­ño ori­gi­nal, se han con­fec­cio­na­do de mane­ra arte­sa­nal dos tra­jes tra­di­cio­na­les ‑falle­ra y fallero‑, ela­bo­ra­dos por Espo­lín Ampa­ro Gómez, fir­ma espe­cia­li­za­da en indu­men­ta­ria valen­cia­na des­de 1982. El resul­ta­do res­pe­ta los códi­gos clá­si­cos de la tra­di­ción, pero los rein­ter­pre­ta des­de una mira­da actual, incor­po­ran­do la key de IQOS en el pat­tern y ele­van­do la indu­men­ta­ria falle­ra a tra­vés del dise­ño. Así, IQOS tras­la­da la tra­di­ción a su uni­ver­so, don­de dise­ño e inno­va­ción dia­lo­gan con la cul­tu­ra local.

Del taller a la calle: una nue­va gene­ra­ción falle­ra

Como par­te de la ini­cia­ti­va, IQOS, el dis­po­si­ti­vo diri­gi­do a usua­rios adul­tos de pro­duc­tos con nico­ti­na, ha impul­sa­do una sesión foto­grá­fi­ca lifesty­le, con esté­ti­ca urba­na, que pro­po­ne una nue­va for­ma de retra­tar la indu­men­ta­ria falle­ra. Des­de una pers­pec­ti­va espon­tá­nea y natu­ral, ofre­ce una nue­va mira­da sobre esta tra­di­ción conec­tán­do­la con la sen­si­bi­li­dad esté­ti­ca actual, y mues­tra a valen­cia­nos y valen­cia­nas lle­van­do el tra­je tra­di­cio­nal crea­do por IQOS inte­gran­do el dis­po­si­ti­vo como un com­ple­men­to más como par­te de su iden­ti­dad y de su mane­ra de estar en la fies­ta. Ade­más, los pro­ta­go­nis­tas de la sesión son usua­rios adul­tos de IQOS, selec­cio­na­dos a tra­vés de un con­cur­so, que repre­sen­tan a una nue­va gene­ra­ción de falle­ros y falle­ras para quie­nes tra­di­ción y pre­sen­te con­vi­ven de for­ma orgá­ni­ca.

Una selec­ción de estas imá­ge­nes se expon­drá del 2 al 19 de mar­zo, jun­to a los tra­jes de falle­ra y falle­ro, que se podrán ver del 6 al 17 de mar­zo, en la IQOS Bou­ti­que Valen­cia (Carrer de Colón, 52, L’Ei­xam­ple, 46004 Valèn­cia, Valen­cia), que se con­ver­ti­rá en el epi­cen­tro de la expe­rien­cia falle­ra gra­cias a ésta y otras acti­va­cio­nes que se lle­va­rán a cabo en ella duran­te las fies­tas.

La bou­ti­que como epi­cen­tro de la expe­rien­cia falle­ra

Duran­te las Fallas, la IQOS Bou­ti­que de Valen­cia se trans­for­ma­rá en un espa­cio vivo, pen­sa­do para cele­brar la cul­tu­ra valen­cia­na a tra­vés de dis­tin­tos momen­tos de encuen­tro con los usua­rios. Del 2 al 19 de mar­zo, el esca­pa­ra­te se con­ver­ti­rá en una ins­ta­la­ción flo­ral en cons­ta nte evo­lu­ción, que se irá com­ple­tan­do día a día con la par­ti­ci­pa­ción de los pro­pios usua­rios.

Ade­más, los días 13, 14, 16, 17 y 18 de mar­zo, entre 16:00 h y 20:00 h, los usua­rios adul­tos que se acer­quen a la bou­ti­que podrán dis­fru­tar de hor­cha­ta y far­tons, como gui­ño a los dul­ces tra­di­cio­na­les más que­ri­dos de las Fallas.