Con un tra­ta­mien­to ins­pi­ra­do en la pin­tu­ra cos­tum­bris­ta, la mar­ca refle­xio­na sobre la impor­tan­cia de cui­dar las rela­cio­nes per­so­na­les en la actua­li­dad.

La mar­ca valen­cia­na Arroz Dac­sa pre­sen­tó ayer su nue­va cam­pa­ña publi­ci­ta­ria, Cos­tum­bris­tas, crea­da por la agen­cia KIDS y pro­du­ci­da por Jakiens.

La idea nos trans­por­ta en el tiem­po has­ta el pasa­do para evi­den­ciar el estrés de la vida moder­na en con­tra­po­si­ción a lo que debe­ría ser una estam­pa fami­liar tran­qui­la y bucó­li­ca. Con refe­ren­cias a la corrien­te pic­tó­ri­ca del cos­tum­bris­mo, la nue­va cam­pa­ña de Arroz Dac­sa tra­ta temas como el auge de las modas forá­neas, el uso des­me­su­ra­do de la tec­no­lo­gía, el estrés y la fal­ta de tiem­po, abo­gan­do por recu­pe­rar la sana cos­tum­bre de estar jun­tos, sin dis­trac­cio­nes.

En su cons­tan­te apues­ta por agre­gar valor aña­di­do a un pro­duc­to como el arroz, la mar­ca cons­tru­ye habi­tual­men­te sobre dife­ren­tes insights de la cul­tu­ra valen­cia­na, pero en esta oca­sión plan­tea un esce­na­rio dis­tin­to. ‘Cos­tum­bris­tas’ ape­la a la cer­ca­nía y lan­za una pre­gun­ta a sus con­su­mi­do­res: ‘Si esta­mos todos conec­ta­dos pero cada cual en su bur­bu­ja, ¿enton­ces para qué nos reuni­mos cada domin­go?’. Una cues­tión muy en boga en la era de las redes socia­les, la IA y el bur­nout, que invi­ta a la refle­xión y nos sugie­re una for­ma más ple­na de dis­fru­tar del arroz. De esta for­ma la mar­ca Arroz Dac­sa ele­va el dis­cur­so por enci­ma del arroz, y aban­de­ra un tema de con­ver­sa­ción más pro­fun­do que ata­ñe a la socie­dad espa­ño­la en su tota­li­dad: la impor­tan­cia de cui­dar nues­tra par­te más huma­na. Eso sí, siem­pre a tra­vés del humor.

La cam­pa­ña cuen­ta con un des­plie­gue de medios que com­bi­na exte­rior, digi­tal, tele­vi­sión, radio y accio­nes espe­cia­les, con un even­to de lan­za­mien­to pre­sen­ta­do por Maria Juan en el edi­fi­cio Veles e Vents de la Mari­na de Valèn­cia, don­de los asis­ten­tes han podi­do dis­fru­tar de una exclu­si­va expe­rien­cia gas­tro­nó­mi­ca ins­pi­ra­da en la pin­tu­ra de Joa­quín Soro­lla.