La res­pon­sa­ble de mar­ca y comu­ni­ca­ción de Arroz Dac­sa, Lore­na Láza­ro, ha pasa­do por nues­tro espa­cio para pro­fun­di­zar en la cam­pa­ña Cos­tum­bris­tas, una ini­cia­ti­va que pone el foco en recu­pe­rar las rela­cio­nes huma­nas alre­de­dor de la mesa. Duran­te la con­ver­sa­ción, Láza­ro expli­có cómo la mar­ca valen­cia­na ha que­ri­do ir más allá del pro­duc­to para rei­vin­di­car momen­tos coti­dia­nos como las reunio­nes fami­lia­res del domin­go. La cam­pa­ña bebe de la tra­di­ción y del ima­gi­na­rio valen­ciano, ins­pi­rán­do­se en el cos­tum­bris­mo y en la cul­tu­ra del arroz como ele­men­to social. Ade­más, des­ta­có la impor­tan­cia de conec­tar con el públi­co des­de la emo­ción en un con­tex­to cada vez más digi­ta­li­za­do. “Cos­tum­bris­tas” bus­ca recor­dar que, pese a vivir hiper­co­nec­ta­dos, com­par­tir una mesa sigue sien­do uno de los ges­tos más autén­ti­cos. Con esta acción, la com­pa­ñía reafir­ma su víncu­lo con la cul­tu­ra gas­tro­nó­mi­ca valen­cia­na. Una cam­pa­ña que demues­tra cómo una mar­ca pue­de hablar de tra­di­ción, iden­ti­dad y per­so­nas a tra­vés de algo tan uni­ver­sal como el arroz.